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ポップアップストアの施工とは？常設店の内装工事との違い

ポップアップストアとは

ポップアップストアは、特定の場所に期間を限って出店する店舗のことです。ポップアップショップとも呼ばれます。商業施設や百貨店の催事スペース、駅ナカ、既存店の一角、レンタルスペースなど、さまざまな場所で開かれています。

出店の目的は、認知の拡大、新商品のプロモーション、テストマーケティング、ブランディング、顧客と直接会う機会づくりなどです。市場は世界的にも拡大が見込まれており、国内の商業施設でもポップアップストア向けの区画を設ける動きがあります。

施工で扱う範囲（デザイン・内装・什器）

ポップアップストアの施工には、主に次の仕事が含まれます。

これらを別々の会社に頼むこともできますが、窓口が増えるほど調整の手間も増えます。

常設店の内装工事との違い

常設店の内装工事は、長く使うことを前提に床・壁・天井・設備をつくり込みます。ポップアップストアは会期が限られているため、考え方が大きく変わります。

当社では、短時間で組み立て・解体できること、施設のルールに合わせられることが、ポップアップストアの施工ならではのポイントだと考えています。

ポップアップストアの施工費用・内装費用の目安

費用の内訳

ポップアップストアの出店費用は、大きく次のように分けられます。

注意したいのは、商業施設のスペース料金には、施工費・内装費・什器費が含まれていないことが多い点です。区画の料金だけで予算を組むと、あとから造作費が足りなくなることがあります。

公開されている費用の例

ポップアップストアの什器のレンタル料金、出店費用の総額、そのうち内装・施工にかかる割合について、公開されている例を紹介します。いずれも前提となる条件が異なる一例です。

同じ「10坪・10日間」でも、試算によって総額に数倍の差があります。レンタル什器を中心にシンプルに構成するのか、ブランドの世界観を表す装飾やオリジナル什器をつくり込むのかによっても、費用は大きく変わります。

実際の施工費用は、会場の広さ、会期、デザインのつくり込み、什器をレンタルにするか制作するか、会場の場所や搬入の条件などで変わります。 皆さまのケースでいくらかかるかは、条件を伝えたうえで見積もりを取るのが確実です。

費用を左右する要素と予算配分の考え方

予算の配分は、出店の目的から考えると決めやすくなります。販売を優先するなら区画に、認知拡大やSNSを狙うなら外観・内装に予算を多く配分する、という考え方があります。

造作の面では、目的ごとに次のような部分へ予算をかけるとよいと当社では考えています。

すべてに均等にお金をかけるより、目的に合わせて「どこにかけ、どこを抑えるか」を決めることが大切です。

ポップアップストアの什器はレンタル・既製品・オリジナル制作のどれを選ぶか

3つの用意の仕方を比較

ポップアップストアの什器は、主に3つの方法で用意します。それぞれの特徴を比べてみましょう。

レンタルは、短期間・少ない予算で出店したいときに向いています。ただし、運搬費がレンタル料を上回る場合もあるため、運搬費まで含めて比べることをおすすめします。

レンタルとオリジナル制作を組み合わせる方法もあります。どこを制作し、どこをレンタルにするかは、目的と予算に合わせて施工会社と相談するとよいでしょう。

オリジナルの什器制作が向いているケース

オリジナルの什器制作は、ブランドの世界観を空間全体で表現したいとき、商品のサイズや会場の寸法に合わせたいときに向いています。会期の短い出店での設営・撤去には、組み立てやすいモジュール型の什器が向いています。再利用できる仕様にしておけば次回以降の出店でも使えるため、コスト削減にもつながります。

たとえば「今回だけでなく、今後も各地の商業施設で出店を続けたい」という場合は、分解・運搬しやすいオリジナル什器をつくり、会場ごとに組み合わせを変えて使い回す方法も考えられます。当社では、1回ごとの費用だけでなく、何回使うかを含めて比べることをおすすめしています。

ポップアップストア施工の依頼の流れ

相談から撤去までの6ステップ

ポップアップストアの施工を依頼するときの、一般的な流れは次のとおりです。

どのくらい前に相談すればよいかは、会場の規模、施設への申請の有無、オリジナル什器を制作するかどうかなどで大きく変わります。会期が決まったら、できるだけ早い段階で施工会社に相談しておくと、選べる方法が広がります。 特に、施設への図面提出の締め切りや、搬入できる時間帯は施設ごとに決まっているため、早めに確認しておきましょう。

見積もりを依頼するときに準備するもの

次の情報がそろっていると、見積もりや提案がスムーズに進みます。すべてそろっていなくても相談はできます。

当社では、このリストがまだそろっていない段階でもご相談をお受けしています。分かっている範囲の情報から、一緒に整理していきましょう。

施設ルール・法規で押さえておきたいこと

装飾やパネルは防炎規制の対象になる場合がある

防炎の規制では、カーテン、じゅうたん、展示用合板（展示会場で台やバックスクリーン、仕切りに使うもの）、展示用パネル、下げ丈がおおむね1m以上の装飾幕などが、防炎性能が求められる物品として挙げられています。

ポップアップストアで使う装飾幕やバックパネルが、これに当てはまる場合があります。対象になるかどうかは、建物や使い方によって変わるため、出店先の建物を管轄する消防署に確認しましょう。商業施設や百貨店が独自の内装規定を設けている場合もあるので、施設のルールとあわせて確認が必要です。

施設の規定を知らずに装飾をつくり、設営の直前にやり直しになる、というのは避けたい失敗です。商業施設での施工経験がある会社なら、こうした点を事前に確認しながら進められます。

商材によっては許可や免許が必要

ポップアップ出店では、扱う商材によって、食品衛生法、薬機法、古物営業法、酒税法（期限付酒類小売業免許）などに関わる許可や免許が必要になる場合があります。

食品については、たとえば東京都の「臨時営業」は、祭礼など不特定多数の人が自由に参加できる一時的な行事が対象で、物品販売など営利を主な目的とする行事は対象外です。そのため、ポップアップストアで食品を扱う場合は臨時営業には当たらず、食品の種類や売り方によっては営業許可が必要になります。扱いは地域によって異なることがあるので、出店先を管轄する保健所に確認しましょう。必要な手続きや準備の期間も保健所によって違うため、初めて申請する場合は、出店が決まった段階で早めに（目安として1か月前までに）相談しておくと安心です。

食品を扱う場合は、保健所への相談と並行して、施工会社にも早めに伝えておくと、空間づくりの段取りを組みやすくなります。

ポップアップストアの施工会社の選び方

ポップアップストアの施工会社を選ぶときは、次のポイントを確認しましょう。

当社が特に大切だと考えているのは、「つくって終わり」ではなく、会期中の運用や撤去、次回の出店まで考えて提案してくれるかです。短期間の出店だからこそ、設営のしやすさや什器の使い回しを考えた設計が、全体のコストと手間に影響します。

よくある質問

まとめ

ポップアップストアの施工は、常設店の内装工事とは考え方が違います。短時間で設営・撤去できること、施設のルールに合わせること、そして出店の目的に合わせて予算をどこにかけるかを決めることが大切だと当社では考えています。

この記事のポイントを振り返ります。

当社では、ポップアップストアのデザイン・施工から、オリジナル什器の制作までをまとめてお引き受けしています。費用や期間は会場の規模や仕様によって変わるため、まずは会場・会期・ご予算・イメージをお聞かせください。「何から決めればいいか分からない」という段階でも、当社にお気軽にお問い合わせください。

お問い合わせは以下のフォームから