触れる動画「インタラクティブ動画」とは？活用事例＆メリット

2022/09/13

動画

視聴時間や接触回数がアップする「インタラクティブ動画」とは

今回は、当社で新たにサービスを開始した「インタラクティブ動画」についてご案内します。

「インタラクティブ動画」とは、クリックやタップなど視聴者が触れることのできる仕掛けを組み込んだ、双方向でやりとりできる動画のことです。

一般的な動画では、ユーザーは配信・再生されるものを受動的に視聴するだけですが、インタラクティブ動画では、動画内にクリックポイントを設置し、ユーザーに能動的なアクションを促すことができます。

たとえば、選択肢を設置しクリックによってストーリーを分岐させたり、登場する商品にタッチポイントを付けて詳細情報を表示したり、ECサイトへリンクさせてそのまま購入へと誘導したり……といったものです。

↓↓↓実際に触ってみてください！インタラクティブ動画のサンプルはこちら↓↓↓

簡単なサンプル動画ですが、質問によるストーリー分岐やWebページへのリンクといった仕掛けのイメージは確認できるかと思います。

このように、ユーザーにアクションを起こさせるインタラクティブ動画にすることによって、通常の動画よりも視聴時間や接触回数がアップすると言われています。

インタラクティブ動画が注目を集めている背景

インタラクティブ動画自体は昔からあった技術ですが、

■通信の高速・大容量化により、スマートフォンやタブレットでの動画視聴が日常的になった

■TikTokやInstagramのストーリーなどのSNS人気の影響で、各社が動画マーケティングに力を入れ始めた

■以前に比べて制作のハードルやコストが下がってきた

といった理由から、最近あらためて注目を集めるようになっています。

動画をインタラクティブにすることによって、視聴時間が長くなったり接触回数そのものが増えるなどエンゲージメントを高める効果があることから、マーケティング手法としての活用も期待されています。

一説では、通常の動画とインタラクティブ動画を比較した場合、エンゲージメントは2倍、視聴時間は5〜6倍長くなるとも言われています。視聴者にとっても、ただ見ているだけの動画よりも体験価値が高く、印象に残りやすいといえるでしょう。

また、「各ポイントがクリックされた数」や「動画からサイトへの流入数」などユーザーの詳しい視聴データを取得できるのもポイント。視聴ログからユーザーの興味・行動を解析し、動画のコンテンツ改善やマーケティングに活用することができます。

インタラクティブ動画の活用シーン・活用事例

インタラクティブ動画には顧客エンゲージメントを高める効果がある

インタラクティブ動画の活用シーン・活用事例としては以下が挙げられます。

■認知度向上・販売促進

商品・サービスの紹介動画に取り入れ、興味を持った商品をクリックすることで詳細情報を表示させたり、購入ページへリンクさせることができます。また、動画内にストーリー分岐を用意することで、動画内の滞在時間を長くしたり、強いインパクトを残す効果も期待できます。

■動画コマース（EC・オウンドメディア）

ストーリーを分岐させながら商品を紹介し、興味を持った商品をクリックすると購入ページへ誘導するといった、コンバージョンまでを完結させる導線づくりがひとつの動画内で可能になります。視聴者の興味が高まった状態のまま購入ページへ誘導できるのでコンバージョン率も高まります。

■採用活動

採用動画などでインタビューに登場する社員の所属部署を紹介するページへリンクさせれば、より深い情報にアクセスしてもらえます。会社説明動画の内容が多岐にわたる場合も、求職者の興味のある分野を選んで視聴させることで途中離脱を減らせます。説明会をインタラクティブ動画に置き換えて効率アップ＆コストダウンも期待できます。

■教育

e-ラーニングや社内研修動画で「質問に答える」というアクションを起こさせることで、学習者の集中力を保ちながら理解を深めてもらえます。複数の項目を好きな順番・タイミングで視聴してもらえるので、飽きさせず効率よく学習を進めさせることも可能。理解度に応じてストーリーを分岐させるなど、さまざまな活用方法が考えられます。